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【区域公用品牌】农产品区域品牌研究综述  

2013-10-04 15:09:58|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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【文献】田云章.  农产品区域品牌研究综述[J]. 农机化研究. 2013(08)  

【区域公用品牌】农产品区域品牌研究综述 - 天高云淡 - 田云章的网易博客
【摘要】 通过选取2001-2011年国内学者关于农产品区域品牌的研究文献,进行综合、归纳、比较、分析后认为,近10年的研究主要集中在3个大的方面:一是农产品区域品牌的基本内涵与属性特征,主要涉及物质载体、外在表现、本质属性、经济特性和要求条件等;二是农产品区域品牌的生成机理与影响因素,涉及品牌价值成长、品牌生命周期和品牌运作过程,在农产品区域品牌的影响因素方面,学者们看法差异较大;三是农产品区域品牌的建设实践与实施策略。其中,实践研究包括针对中西部地区的农业大省(区)的宏观研究和针对一些具体的农产品区域品牌进行的微观研究;实施策略主要涉及到建设机制、发展模式、品牌命名、品牌传播与保护、品牌危机管理等研究主题。在研究评述中指出,今后应加强对基础性概念问题的研究,尽快建立农产品区域品牌理论框架,理论研究要面向实际应用。 
【关键词】 农业品牌区域品牌品牌建设
【基金】 陕西省教育厅专项科研计划项目(11JK0139);陕西(高校)哲学社会科学重点研究基地汉水文化研究中心计划项目(SLGH1217)
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